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      2. 案例名稱: 《隆鑫瀾天湖》

        服務客戶: 隆鑫地產集團

              本項目是為隆鑫地產集團瀾天湖度假村作宣傳推廣的事件性營銷,本項目根據瀾天湖地產故事營銷推廣項目的策劃訴求,由重慶本土四位知名作家以瀾天湖游客的身份分別創作四篇主題不同的小說,在小說中軟性植入瀾天湖度假村項目,再以真人真事的方式在重慶本土以及全國論壇上發布,由此推動瀾天湖項目的曝光率以及知名度。而在小說首發當天兩個詞條搜索量破百,之后網絡推廣項目期間,相關詞條百度平均日搜索指數150左右。
             推廣項目除了提升瀾天湖地產項目知名度以及曝光率之外,也通過故事情節設置對瀾天湖進行了正面性的形象引導。在受眾心目中,瀾天湖應該是景色優美,兼具有人文內涵與自然氣息的風水寶地。這種基調為瀾天湖地產項目的后續宣傳打下了良性印象基礎。

              推廣團隊在重慶、全國、小說網絡平臺發布了共計110個有關4篇小說的作品,截止2012年6月30日,其中重慶購物狂、大渝網、天涯重慶、重慶社區(原重慶IT論壇)、涪陵在線、貓撲網、新浪論壇、搜狐社區、重慶生活網、綦江在線、重慶橙網、巫山網、嘉興19樓等13個網絡平臺對4篇小說實現了各種形式的多次推薦。
              根據推廣團隊手中收集到的數據,統計出所發布的主題帖,據不完全統計獲得130萬以上人次的傳播,12888人次的互動,所取得的傳播效果遠超過推廣預期。

        相關鏈接:

        http://dzh.mop.com/ycwx/20120613/0/gz58l7I29e4139F3.shtml
        http://dzh.mop.com/ycwx/20120612/0/gll5g3I29e09a9F3.shtml?dzhrefer=true
        http://go.cqmmgo.com/forum-221-thread-182301337757620491-1-1.html
        http://mycq.qq.com/t-392574-1.htm

             推廣項目具體效果方面,在四篇小說發布期間,故事情節中的瀾天湖地產廣告軟性植入被網友識別出來,并得到了認可。隆鑫瀾天湖地產的品牌知名度通過小說軟性植入得到了極大提升。

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